Você já reparou que as latas de refrigerantes estão com um design cada vez mais “exótico”? Não se trata apenas de uma questão estética, mas também de uma estratégia de marketing e de sustentabilidade. Neste artigo, vamos explicar por que as marcas estão apostando em novos formatos e cores para as suas embalagens e quais são os benefícios dessa mudança.
Por que as latas de refrigerante estão com um design tão “diferentão” ultimamente?
Uma das principais razões para a diversificação das latas de refrigerantes é a busca por se diferenciar da concorrência e atrair a atenção dos consumidores. As latas são um dos principais meios de comunicação das marcas, pois são vistas por milhões de pessoas todos os dias nas prateleiras dos supermercados, nas geladeiras dos bares e nas mãos dos clientes. Por isso, elas precisam transmitir a personalidade, os valores e os atributos dos produtos de forma clara e criativa.
Essa é a nova lata da Pepsi, caso esteja lendo esse artigo no futuro, saiba que ela é de 2023!
Além disso, as latas também podem ser usadas como ferramentas de promoção e fidelização dos consumidores. Por exemplo, algumas marcas lançam edições limitadas ou colecionáveis das latas, com temas relacionados a datas comemorativas, eventos esportivos ou culturais, personagens famosos ou causas sociais. Essas latas geram um apelo emocional e incentivam os consumidores a comprarem mais unidades ou a guardarem as embalagens como lembranças.
A influência da sustentabilidade no design das latas de refrigerante
Outro motivo para a inovação nas latas de refrigerantes é a preocupação com a sustentabilidade e o meio ambiente. As latas são feitas de alumínio, um material 100% reciclável e que pode ser reaproveitado infinitas vezes sem perder a qualidade. Segundo a Associação Brasileira do Alumínio (ABAL), o Brasil é líder mundial na reciclagem de latas de alumínio, com uma taxa de 97,6% em 2019.
Não só na reciclagem as latinhas de refrigerante também podem ser usadas de forma sustentável, você pode usar a criatividade e dar outros fins a elas, como estes vasinhos de plantas / suculentas.
No entanto, para aumentar ainda mais essa eficiência, as marcas estão investindo em latas mais leves e com menos matéria-prima. Por exemplo, a Coca-Cola anunciou em 2020 que reduziu em 10% o peso das suas latas de 350 ml, o que representa uma economia de 3 mil toneladas de alumínio por ano. Além disso, algumas marcas estão eliminando as tintas das latas ou usando cores mais claras, para facilitar o processo de reciclagem e reduzir o consumo de energia.
Portanto, podemos concluir que o design das latas de refrigerantes está cada vez mais exóticas por causa de três fatores principais: a diferenciação da concorrência, a promoção e fidelização dos consumidores e a sustentabilidade e o meio ambiente. Esses fatores mostram que as latas não são apenas recipientes para armazenar os líquidos, mas também elementos importantes para a comunicação e a responsabilidade social das marcas.
